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药品包装中的品牌符号消费观 |
| 发布日期：2006-11-13 07:45:27 作者： 来源： |
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| 论述了药品包装中的符号消费，同时分析了药品包装中的文字、色彩、图形视觉符号的合理设计并提出OTC药品包装设计中的品牌符号消费及符号消费准则，从而促进药品市场的销售发展。 关键词：符号消费；药品包装；视觉符号 当今时代是一个“符号宰制”的符号消费时代。就拿药品名称来讲，它并不是随便给药品的一种代号，而是药品的内在组成部分。给药品命名，就是使它符号化，以便于消费者的消费购买。药品的“物质实体”部分满足消费者的生理需求，而它的符号部分则满足消费者的心理和精神需要。人们对各种药品的选择，无一不表明消费的二元结构。它既是对物质的消耗，又是对符号的占有；既有物质效用的一面，更有象征意义的一面。 [b]1 药品包装中的视觉符号与符号消费[/b] 1．1 何谓符号消费 所谓符号，是指能代表自身之外事物的事物，相当于A=B。A不仅仅是A本身，它还意味着它之外的另一个对象，即B。提到A，人们即能明白其所指的对象或意义B。对于消费的理解，是预先将消费现象设定为一个单面体，从单一的物质层面来认识消费行为。按照这样的认识方式，消费就是对物质财富的消耗，是为了生产和生活的需要而消耗的物质财富。符号消费并不神秘，人们在符号的解码中获得丰富的乐趣，满足生理和心理的需求。 1．2 文字符号消费 药品包装上的文字符号是医师、药师开方配药，病患者选药治疗的消费依据。利用文字符号的变形、变异等手法，强化渲染品牌商标、厂名等主要记忆点，形成视觉注意中心。一般药品包装规格较小，如何在方寸之地将药品的品名、规格、主要成份、剂型、含量、作用、功能、用法用量、禁忌、毒副作用、注意事项、装量、生产单位、省(市)药品监督部门批准文号、生产批号、贮藏期、失效期或有效期、注册商标等17项以上不可或缺的内容巧妙的经营布局，需要依势定位，分清主次，统一编排，在确保内容完整的同时，便子患者识别，用药安全有效。老年人的药品包装在设计上一定要考虑老年人反应迟钝、记忆力和视力差等生理特点，药品说明书和小手册的文字可以通过分段或加框等形式以易于裸视阅读，主要信息要充分强调，并辅以特别的图案标志，对老年患者进行必要的提示。 1．3 色彩符号消费 药品的包装有其特殊之处在于白色是习惯性的主色，彩色一般都只起辅助作用。红色、桔红色和黄色是刺激性很强的颜色，能使人的大脑皮层处于兴奋状态，瞳孔扩大，心搏加速。滋补药品、维生素类药、风湿病等药品的包装设计，就可适当使用红色等暖色调。而对于治疗心血管病、肺结核病的药片，应禁止红色。绿色、蓝色的使人放松、镇静，故用于镇静、催眠、降血压、解热、镇痛药品的包装设计。因此，应该因病制宜、因药效制宜地应用色彩于药品包装色彩中。成年人对于药品的包装倾向于质感和美感，而且成人购药常为关心伴侣和家人的健康，所以新颖的包装设计和色彩调配容易引发成人更多的联想和购买欲。 1．4 图形符号消费 药品包装中的图形符号包括图像符号、指示符号、象征符号。对于儿童药品，在包装设计上应尽可能体现亲和力，减少儿童对药品的惧怕和厌恶感，其包装和药品的形状可以采用儿童喜欢的卡通或动物形状，吸引儿童的注意，促进儿童药品的消费。在口服液药品包装瓶壁上，标有指示符号即每次用药量的指示刻度，方便患者准确用药。 因此，药品包装中的各种视觉符号元素要按照一定的内部；规律，进行符号间的搭建、调节、排列，从而形成统一的整体。不能呆板的移植、拼贴、嫁接符号元素。只有突破传统的窠臼，在保证质感的同时予以差异性的创新，在包装外形、色彩和图案上凸现个性，才会利于销售的推进。
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