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怎样为你的企业命名 |
| 发布日期：2006-09-25 07:12:02 作者： 来源： |
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| 怎样为你的企业命名
企业名称应该包含些什么内容呢？当提到成功小企业的时候，对这个问题的回答是：很多！合适的企业名称能够使你的企业成为热门话题；不合适的企业名称则很可能会使你的公司遭受冷遇甚至失败。如果你够明智的话，你应该在给你的企业命名这件事上投入足够的精力，最好能与你投入到提出新创意这件事上的精力一样多，写好你的商业计划书，挑选出你的目标市场，并且选定一个营销区域。最理想的状态是，你的企业名称能够很好的向人们传达你企业提供的产品／服务专业性、价值性以及独特性。
关于什么样的企业名称才是好的名称这个问题一直存在着很多的争议。一些专家认为，最好的企业名称应该比较简练，留有余地，以给人们一定的想象空间，而另外一些专家则认为，企业名称包含的信息应该丰富，这样的话，消费者才能很迅速的了解你的企业到底是什么类型的；一些专家认为新造名称（coined name，由一些词组合或变化而成的新造词）比正规的词语所组成的名称更引人注目，而另外一些专家则认为，大部分的新造名称很容易被人们忘记。事实上，只要辅以恰当的市场营销策略，任何一种类型的名称都能产生非常好的效果。
亲自给企业命名？
考虑到上述众多对企业名称的观点与看法，尤其是在你的企业所处的领域内，当企业名称非常的受人瞩目并且会影响到企业的成功与否的时候，你难道不应该请一个专家来帮你的企业命名吗？寻求一位命名专家的帮助难道不是件很简便的事情吗？
回答是肯定的。相对于其他人，会计师能够更好的完成税款方面的工作，广告代理人能够更好的完成广告活动方面的工作，与此类似，专业的命名公司其实比你更适合做企业命名方面的工作。命名公司在企业命名方面拥有优良的运作系统，他们对商标法十分的精通。他们的专家能够给你建议以让你避免选择不合适的企业名称，并向你解释为什么其他的名称更加合适。命名方面的顾问专家可以代替你完成这项复杂的命名工作&mdash mdash;并且以很高的效率完成这项工作。
这样做的不利方面就是会花费一定的成本，因为专业的命名公司会为一个名称索要大约数千美元到３５０００美元甚至更高的价格。然而，这样做也有它的好处，现在花上这么一笔钱能在未来为你节省或者赚得很多钱。专业的命名者可以为你的企业找到一个更加合适的名称&mdash mdash;引人注目并且易于得到人们的认可。从长期看，这将会削减你的成本。专业命名公司的专家能使你免于受一些跟商标和注册相关的法律纠纷的困扰，如果你自己亲自给企业命名的话，你很可能会给企业起一个已经属于其他企业的名称，这样的话，你就会惹起这些纠纷，为此你将会付出很大的成本。此外，这些专业的命名公司对商标图形设计等都非常的熟悉，例如，他们知道什么样的名称适合于进行配套的图案或符号设计。如果你可以从你的创业启动资金中腾出一部分钱，那么将这部分钱投入到专家命名上会是非常有价值的。毕竟，你现在选用的企业名称将会在日后长期的商务活动中对你的市场营销计划产生影响。当然，如果你像大部分的小企业家们那样，认为给企业命名是你自己的事情的话，那么以下这个对你来说将会是一个很好的消息：通过借鉴职业命名者采取的一些基础步骤，你能以较为节省的方式给你的企业起一个好名称。
企业名称的含义是什么？
首先从你的企业名称必须向人们传达的信息着手。为了达到最佳的效果，你的企业名称必须起到强调你所处的行业中中最关键元素的作用。
格兰德.路易丝的咨询公司专门从事食品零售业方面的名称咨询和设计工作，他以零售业为例，说到：“在零售业，市场被分隔成很多的部分，因为这个原因，你的企业名称应该快速清晰的向消费者传达出他们需要的信息。例如，无论你的企业是属于仓储批发类的商店，还是属于销售高品质食品的高档商超，你的企业名称都必须能向人们成功传递与企业类型相对应的这样一些信息。在实现这一点上，企业名称加上企业ｌｏｇｏ在这方面扮演着重要角色。”因此，在挑选企业名称时，最重要的一步就是明晰你的企业从事的商业活动属于哪一种类型。
企业名称包含的信息应该丰富点吗？大部分专家的回答是肯定的。企业名称向消费者传达的有效信息越多，你需要费力向他们解释的信息就越少。艾伦·西格尔是名为Siegel &am Gale的一家国际战略品牌咨询设计公司的董事长兼ＣＥＯ，他认为，命名者们应该优先考虑正规的词语或者复合词而不是虚构的词语。这就是为什么现在的命名专家们普遍认为由一串数字或者首写字母组合而成的名称并不是什么好名称的原因。换句话说，企业名称包含的信息最好能够丰富些。命名顾问S.B.马斯特提醒各位企业主们不要把企业名称定的过于狭窄。在这一点上，很多企业主容易犯的共同毛病就是以地理名词或者企业属性对企业进行命名。以“圣帕布鲁磁盘驱动” （San Pablo Disk Drives）这个假设的企业名称为例，如果将来某一天，公司计划扩张到圣帕布鲁以外的城市去，如加利福尼亚，这个名称会对企业造成什么样的影响呢？这个名称对芝加哥 （Chicago） 或者匹兹堡（Pitt urgh）的消费者意味着什么呢？又假设将来某一天这家公司计划进行多样化投资经营，把业务扩展到软件服务或者计算机安装方面，这个名字又会对企业造成什么样的影响呢？
如果你打算在一个狭窄的细分市场里呆一辈子，那么这样一个专有名称对于你的企业来说是很有意义的。但是，如果你有发展扩张这方面的雄心，你则需要挑选一个能够适应你企业发展的一个足够宽泛的企业名称。怎样的一个企业名称既能包含丰富的信息又能足够宽泛呢？马斯特针对这个问题，对描述性名称（类似于圣帕布鲁磁盘驱动公司这样的名称）和启发性名称进行了区分。描述性名称向人们传达了企业某个方面的具体信息&mdash mdash;如企业提供什么，企业位于什么地方等等。而启发性的名称则显得比较抽象，这种名称把重点放在与企业相关的一些信息上面。你想向人们传达有关企业的哪方面信息呢？高品质、便利还是新颖？启发性名称可以帮你成功传达企业这些方面的特性。
例如，马斯特使用“Italiatour”这个词作为给游客提供去意大利旅游的旅行社的名称来促进旅行社的发展。尽管“Italiatour”并不是一个正规的词语，但是它的含义确实十分丰富的。从这个名称上，你可以很快的看出这家企业提供什么服务，除此外，这个名称更大的好处就是，能够引起外国游客的兴趣。马斯特说到：“如果我们使用Italytour这个词作为企业的名称，情况将会很不一样，但是我们使用一个外语词Italia，这个词对于母语为英语的外国人来说会显得很亲切、很认可，再将这个词与一个英语词tour结合起来变成Italiatour，则显得很独特，虽然这个词仔细说来并不是那么正规，但是却蕴含着一种意大利风情。”
你给你的企业命名前，你需要明晰自己对企业的定位，即期望你的企业以哪些特性而著名。例如，如果你打算开一家炉烤面包店，你很可能希望你的店名能够向顾客提供新鲜的面包、热情的服务以及家庭的温馨这样一种氛围。那么，你可以考虑使用“凯茜的面包店”或者“阿林顿面包店”这样的名称，它们能很好的向你的顾客传达你店子的那些特性。你还可以考虑使用“平炉烤面包店”这个名称，听起来给人的感觉是，面包是自制的、热气腾腾的，刚出炉的。此外，如果你想使你的产品线多样化，你可以将名称改为“平炉烤点店”。这样对你的启发性店名做出一点小小的改动不会给你的老顾客造成太大的困惑。
以头脑风暴的方式给企业命名，翻看字典、书籍和杂志寻找灵感。如果你愿意的话，你可以请你的朋友们和亲戚们帮你出谋划策。越多人参与，效果会越好。在这个创造性思维过程中构思出尽可能多的名称。专业的命名公司通常会初步构思出８００到１０００个名称，你可能根本就没有足够的时间和精力去构思这么多，但是你至少得尽量构思出１０个较为满意的候选名称。一旦你从各个角度对这些名称进行审查后，你将会至少排除掉其中的一半。
你需要根据你关注的焦点来对你构思出的名称进行检验。有一些检验标准对任何情况都是通用的。例如，你的名称必须易于拼读，尤其是当你在印刷品或者标语上经常会用到这个名称的情况下。如果人们不能很好的读出你的企业名称，他们会尽量避免谈到你的企业。事实就是这么简单。对于一个刚在起步的企业来说，没有什么比缺少口碑传播性质的广告更容易使企业遭受冷遇和失败的事情了。
你需要考虑的其他方面主要是一些独有的因素。例如，你是否想将你企业的营销范围推广到全球或者你是否将你的目标市场锁定在一个多语言区域，这样的话，你需要确保你的企业名称从其他语言角度考虑，不会有什么消极的含义。此外，对于另外一个方面问题，马斯特指出，如果你广告营销的主要方式是通过电话簿进行的，你最好能让你的企业名称能排到字母表的前列。最后，你必须确保你的企业名称不会让人感觉到为难。以一个孩童的思维方式对你的企业名称进行胡乱拼写，看看是否会因此产生一些让人觉得想窃笑的事情，如果没有的话，这个名称就是比较合格的了。
卡克·布立梅，美国Interbrand品牌顾问公司的总裁，建议那些给企业命名的人们要关注他们竞争对手的情况。他说到：“企业名称的一个最主要的功能就是将你的企业和其他人的区分开来，你需要弄清楚哪些名称是已经被别人用到的，他们采取什么样的品牌策略，以及你怎样才能正确使用一个名称以使自己跟别人区分开来。”
选定一个企业名称
当几乎所有适合作为商标的正规词汇都已经被作为商标使用过时，选择一个虚构词就变得非常的普遍了。可能最好的的虚构词还是出自于专业的命名公司。有一些比较成功的例子就是Acura，它是本田汽车公司的一个品牌，由美国旧金山的NameLab公司起的名字，还有一个就是Flixx，它是ＣＤＩ公司为一家连锁影碟租赁店起的虚构词名称。
NameLab公司的创始人艾拉·巴克雷奇十分的拥护虚构词名称。他认为合适的虚构词往往比现有的正规词更能清晰的向人们传递某种信息。例如，以“Acura”这个词语为例，尽管这个词在词典里找不到关于它的定义，但是从字面上看它能很清晰的代表“精湛的设计工程”这样一种意思，这也正是公司试图达到的效果。那么，这个词怎么办到这一点的呢？巴克雷奇和他的员工根据“acu”创造了“Acura”这个名字，在很多语言里，“acu”的意思就是“精确”。通过对类似于“acu”这样的词根（语言学家们通常称其为语素）研究了很久，巴克雷奇主张创造出一个既含有丰富内涵，又很独特的词语作为品牌名称。
巴克雷奇主张：“一家新企业成立的原因之一就是，它能够具有新的价值、它具有一个新的创意，如果采用一个传统的词语作为其品牌名称，很难向人们准确传达你创意的新奇。但是，只要你选用的虚构词清晰易懂，它可以替代传统词成功的向人们传达你的创意。”同时，他也承认，新造词语并总是最佳的解决方案。新造词是复合词，有时候看上去会有些令人费解，这会致使人们通过这个词可能会对你提供的产品或服务而感到困惑，这不是你所期望看到的结果。加上，有时候，命名公司可能会超出自己的能力范围去创造出一些晦涩难懂的新词语。
一个简单易行的解决方法就是使用现有词语的一些新的书写方式。例如，CDI的创造：“Flixx”，这个词派生于“flick rdquo;的俚语用法，意思是电影。“Flixx”这种独特的拼写方式使这个词看上去非常的有意思，尤其是这个词结尾的两个“Ｘ”使这个词看来非常的引人注目。更重要的是，“Flixx”比“flick rdquo;更适合作为商标使用，这一点对于一个不断蓬勃发展的连锁店来说是非常重要的。
在你缩小了你的选名范围，把企业名称初步锁定在剩下的四五个具有足够的吸引力、信息传递能力良好并且易于被普通人拼写的名称上时，你就该正式进行商标的市场调研活动了。
每家企业都必须进行商标注册吗？并不是的。许多小企业并不会为他们的企业注册，只要你所处的政府管辖范围允许你这么做，你可以在不注册的情况下经营你的企业，当然，你必须保证不侵犯到别人的商标权。
但是当你真的在不进行商标注册的情况下经营你的企业的话，可能会发生些什么样的事情呢？请设想一下以下两种场景：你是一家新成立的制造业公司，当你正准备将你的第一批产品运送到别处的时候，一家远在缅因州（Maine）的不是很知名的公司认为你的公司名侵犯了他们的商标权，并将你的公司告上法庭，你因此被迫破产。或者，设想一下你公司五年后的情况，你的公司茁壮成长、受到人们极大的关注，你试图扩张你的企业。但是当你正准备将特许经营项目投放市场的时候，你突然意识到在加尼福利亚（California）有一家小公司是你的竞争对手，它拥有和你一样的商标名，这使得你的商标名变得不可用了，你的发展计划也会随之化为泡影。
为了更加精确的说明你新的企业名称可能遭遇的风险，你有必要看看以下这个事实：当NameLab公司在为一家美国汽车零部件连锁店重新命名的时候，他们排除了超过８７０００个被现有的这种类型的商店使用过的名字。
这就是为什么对于一个最小的公司来说，它的商标名也应该经过周密筛选的原因。你不会十分清楚你所经营的小商店未来会发展成什么样。如果一个人所想要做的只是在一片住宅区内安稳的经营他的小商店，那么，他就没有必要去进行商标市场调研。但是，只要有雄心的话，即使是当地的一个小企业仍旧有可能在将来的某一天成长为知名的大企业。
确保你的企业名称在联邦政府相关部门成功登记是十分重要的。同时，也务必确保你想要将业务范围扩张至的某些领域内的政府相关部门允许你使用这个商标名进行商务活动。在你正式给企业命名前，向商标顾问或者至少请求一家商标市场调研公司为你调研是十分有必要的。你现在为此付出的成本，从长期来看，可以帮助你避免在今后发展中遭遇不必要的纠纷和花费，这是很值得的。在对一个名称进行详尽的市场调研前，你最好不要轻易对某个名称抱有太高的偏好，当你对某个名称期望太高，而事实证明这个名
商标权种类
在关于商标和注册服务以及它们的法律权限方面存在非常多的误解。一个最典型的误解就是专利商标是“无所不能的”。事实上，专利商标权和注册服务可以分为很多种类。当要申请某种专利商标权或注册服务时，有大约４５钟选择。企业可以申请其中的一种或者多种组合，这主要取决于它们提供的产品或服务的本质属性。
例如，如果一家从事乐器销售的公司根据第１５钟选择对商标进行注册登记，另外一家公司也使用同样的商标名称进行类似的乐器销售，那么这样的话两家公司很容易在市场上造成混淆，这种行为是侵犯专利商标权的。然而，如果某家从事化学药剂销售的公司选择另外一种商标注册方式，如选择第１种，则基本上在市场不会产生很大的混淆。
自己进行商标调研活动
如果你打算自己来做商标市场调研，那么你可以参考美国专利商标典藏图书馆（PTDL）获得一些很重要的信息，上面有已经在联邦政府登记注册的商标目录以及在线数据库，在线数据库中有关于已经登记注册的商标和有待审批的商标的相关信息。你也可以通过使用这个图书馆的一些相关服务功能来找出那些商标名称还未被登记注册过。美国专利商标局（PTO）的网站上会列举出你所在州的所有专利商标典藏图书馆的名录。
这个网站上有一个关于待审批商标及已经登记注册商标的免费数据库，这方面的相关信息通常在经过归类整理后的一两个月时间内被美国专利商标局的数据库收录。你也可以通过打(800) 786-9199 直接跟美国专利商标局联系，询问一些有关商标注册方面的基础信息或者向他们咨询一下某些特殊商标的申请和注册情况。
通过网络找出是否有人在没有登记注册的情况下使用某个名称也是一种很好的方法。你最好是在多个搜索引擎中进行一次彻底的搜索。此外，你也可以通过 Network Solutio 公司（美国的域名注册公司）核查一下目前你拟注册的域名是否可行。这可以帮助你找出你的域名是否已经被注册过，或者是否有与你的域名很相似的域名存在，这样的话，你就可以将你的选择范围进一步缩小了。如果你的域名以．ｃｏｍ的形式的拼写已经被注册了，你不得不放弃你首选的.ｃｏｍ类型的域名的话，你可以考虑一下改变你域名主体部分的拼写或者改用其他较为流行的类型的域名（例如：．ｎｅｔ或者．ｕｓ）。
如果你运气好的话，通常到最后，你可以保留3到5个通过全部检验的企业名称。那么，你怎样做出最后抉择从中选出一个最合适的呢？
重新回想一下你的所有评价标准。看看这些名称中，哪个最能与你的目标相匹配？哪个最能精确描绘出你理想中的企业形象？哪个是你最偏好的？
每个企业最终都有一套自己的办法来做出这个最终抉择。有些企业家就是出于自己的个人偏好或者出于某种其他的私人原因而选中一个名称，而有的则采取相对客观、科学的检验标准做出最终抉择；有的企业会采取对消费者或者对某些特定人群进行调研的方式，来检测人们对这些名称的认知程度，而有的企业则认为他们的名称经常出现的最重要的场所就是卡车的车背上，于是他们会请专业的制图师将各个名称设计成ｌｏｇｏ，据此来检测哪个名称最适合转化为相关图案来使用。
采取上述的某些或者全部标准来进行企业名称选择。这过程中你不用太局限于自己的想法：真诚的向其他人寻求意见。大声读出每个名称，注意它们的发音，设想一下如果这些名称将来作为无线广播的广告词或者电话推销用语会不会有什么不妥的地方。专业的命名公司会花上６周到６个月的时间在一项命名工作上。你可能并没有足够的时间和精力放在这件事情上面，但是你最好至少拿出几周时间用来挑选名称。一旦你完成了命名工作，立即将你的新名称融入到你的工作热情中去。给企业挑选一个好名称是你成功创建一个优秀企业的第一步，这个名称将至始至终伴随你的企业。
注册一个商号（DBA）
当你确定好一个企业名称后，你还需要为企业注册一个商号（DBA，以个人名义进行经营时采用的名称，详见注释1）吗？不论你的企业是属于你独资经营的还是属于合伙经营的，商号可以让你合法的以那个你最终确定的新名称经营企业（而不是用你的本名）。你所在的郡、城市或者州会要求你将你的商号登记注册。
登记注册商号的程序在各个州是不一样的。在许多州，你所需要做的仅仅是到郡办公室交纳一定数量的注册费用就可以了。而在有些州，除交纳相应费用外，你还必须持续在某段时间内将你的商号刊登在当地的报纸上进行公示，这笔费用大约在10到100美元之间。你当地的银行可能会要求你出示商号登记证以为你开通帐户，如果是这样的话，银行的人会告诉你去哪进行商号注册。在大多数情况下，为你刊登商号公示广告的报纸通常也会要求你附上郡里开具的相关证明文件。
在大多少州内，企业一般不必另外注册一个商号，除非这个企业需要以不同于本企业名称的其他企业名称经营多项业务。例如，注册商号以后，你们企业就可以同时经营多项业务，而不必为每项业务创建相应的法人实体。但是，如果你已经注册了一家公司，公司文件就具有了与单一所有权与合伙制情况下的商号同等的法律效力。
注释1：以个人名义经营&mdash mdash ole Proprietorship（Doing Busine As简称DBA或称为Fictitious Name）最简单的作生意方式是用个人名字到经营生意所在的县政府（County）登记公司名字，并在本地英文报纸四周刊登四次公告，无公司反对时，就取得该公司名字的使用权，基本上虽有公司名称，实体仍是个人。因为不须要预缴800元税金，注册费用较少，所以刚开始小本经营生意时可用此形式来经营，但是需注意因实体仍是个人，做生意要负无限责任。等生意上轨道后，应该要尽量用公司（向州政府成立的公司Incorporated） 来做生意，以避免个人需要承担公司的债务。在亚洲公司与个人之间常牵扯不清，公司倒闭或破产了，债权人会到老板或股东家里搬东西来抵债务；在美国若公司经营困难，股东或许增资、或许重整 (Chapter 11)，或许破产 (Chapter 13 or 7)不须要死撑活撑的，所以用个人名义作生意可以说是初期小型企业的阶段，或者是夫妻小型店面的阶段，以节省开销或刚开始的过渡阶段为主的经营型态
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