品牌属性 |
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品牌的第一层属性就是差异化。谈到品牌的差异化应该从品牌的起源说起，从他的起源中我们可以发现，品牌是因为人们对差异或区隔的需要而产生的。
品牌（brand）一词来源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”。在当时，西方游牧部落在马背上打上烙印，用以区别不同部落之间的财产，上面写着一句话：不许动，它是我的。并附有各个部落的标记。这就是最初的品牌标记和口号。
从品牌的来源我们可以看出差异化或者叫区隔是品牌的第一属性，具体而言，就是说如果不需要对产品或服务进行区隔或差异，就不会有品牌的存在。
品牌的第二层属性——附加值。简言之，就是品牌能够给消费者提供哪些产品之外的价值，可以是物质的，也可以是精神上的附加值。
在欧美大学的工商管理学院的MBA教材或是品牌管理理论书籍中，名牌的判别标准是“高附加值”和“低附加值”。能够为消费者提供高附加值的品牌被视为“名牌”，而提供低附加值的品牌则视为“非名牌”。品牌附加值的运作机理就在于此，只要你为消费者提供了超越产品本身的附加价值，他们就愿意为你多付出适当金钱，也就是说品牌的附加价值为品牌带来了溢价能力。
提供了超越产品本身的附加价值，再加上愉悦的购物/使用体验，和对品牌清晰、丰富的联想，那么，这品牌不仅能够获得高溢价能力，还能畅销以及长销。
品牌的第三层属性就是品牌的体验和丰富的品牌联想。品牌联想和体验可以让品牌的差异化和品牌提供的附加价值形成真正的品牌力和销售力。
一个成功品牌或者叫强势品牌的关键因素就是要看其品牌联想是否清晰、丰富、具有极强的个性或能有效地与竞争品牌区分开。同时，还要看是否能通过品牌联想给消费者带来积极、愉悦、美好的心理体验。
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